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2022年公卫执业/助理医师辅导班次

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大众传播的概念与特点-公卫助理医师备考精华考点

大众传播指职业性机构通过报刊、广播、电视、互联网、书籍、电影等大众传播媒介向范围广泛、为数众多的社会大众传播社会信息的过程。

大众传播媒介主要是指广播、电视、电影、报纸、杂志、书籍等媒介，健康教育中经常使用的卫生标语、卫生传单、招贴画、电子信息屏等，也都属于大众传播媒介的范畴。这些媒介在传播方式、对象等方面尽管略有差异，但都具有以下共同特点：

1.专门机构与人员进行传播 一般意义的大众传播其传播者是职业性的传播机构和人员，并需要借助非自然的特定传播技术手段；在健康教育中，通常印刷类或电子类传播方式，则是由卫生专业人员和传播材料制作机构、人员共同完成。

2.信息具有公开性 大众传播媒介面向整个社会，传播的信息是公开的、公共的，面向全社会人群，因此，负有重大的舆论导向和社会责任。如果大众媒介传播出了科学的健康相关信息，可以使大众获益，而一旦大众传播传出了错误的卫生信息，可能使数以万计的人上当受骗。

3.信息覆盖面广，传播速度快 大众传播媒介都拥有广大的受众，传播的信息扩散距离远，覆盖区域广泛，具备任何其他传播方式都不能达到的影响面，并且能在相对较短的时间内把信息传播到社会的各个角落，传播速度非常快，提高了资源利用率与传播效率。利用大众传播渠道开展健康教育，可以使健康信息在短时间内迅速传及千家万户，提高健康信息的覆盖范围。加强对大众传播的特点和客观规律的研究，将有助于改变健康传播的质量，提高健康传播的效果。

4.传播地间接性与单向性 大众传播通过机械性、技术性的媒介传播信息，传播者与受传者之间的关系是间接性的，很难互换传受角色，信息反馈速度缓慢而且缺乏自发性。但随着大众传播中“热线”形式的开通，部分弥补了传受双方信息反馈的不足。

5.大众传播媒介具有时效性 大众传播中的一些媒介，如广播、电视、报纸、互联网等属于即时发布信息的媒介，能够帮助公众在第一时间得到健康、卫生方面的信息，具有较高的时效性。所以信息一要新，二要快，特别体现在新闻报道方面。针对当前社会人群中普遍存在的卫生问题或中心性卫生工作，可以迅速通过适宜的大众媒介进行宣传教育，广而告之。

6.信息可重复性 大众传播的信息附载于特定的媒介，此外，健康传播材料的统一成批生产与重复利用，都可确保信息的标准化和规范化。电视录像片、小册子、广播录音节目等，并且一般都可以成批复制，重复使用。