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公卫助理医师复习辅导：健康传播效果及其影响因素

【考频指数】★★★

【考点精讲】

1.健康传播的效果，按可达到的难度层次由低向高依次可分为四个层次：知晓健康信息→健康信念认同→态度向有利于健康转变→采纳健康的行为和生活方式。

2.影响健康传播效果的因素：健康传播者因素、健康信息因素、媒介渠道因素、受传者（受众）因素、环境因素。

3.受传者在接受信息传播过程中的共同心理特征

（1）听众对新信息表现为选择性注意、选择性理解和选择性记忆三种信息选择性的心理因素。

（2）“5求”心理，即：①求真（真实可信）；②求新（新鲜新奇引人）；③求短（短小精悍，简单明了）；④求近（与受传者在知识、生活经验、环境、空间及需求欲望接近）；⑤求情厌教（喜欢富有人情味的、动之以情的信息，而厌恶过多的居高临下的说教）。

【进阶攻略】把关人是指在信息传递路线上，决定舆论导向和信息命运的人。健康信息的把关人为主管部门与社区的各级决策领导人及健康教育工作者等。