第一节基金营销概述

一、基金市场营销的含义与特征

（一）基金市场营销的含义：不能简单等同于推销、销售或者促销。是从市场和客户需要出发所进行的基金产品设计、销售、售后服务等一系列活动的总称。

（二）基金市场营销的特点（考点）

1、服务性

2、专业性

3、持续性

4、适用性

二、基金市场营销的内容

（一）目标市场与客户的确定

（二）营销环境的分析

1、公司本身的情况

2、影响投资者决策的因素

3、监管机构对基金营销的监管

（三）营销组合的设计

1、产品（Product）

2、价格（Price）

3、渠道分销（Place）

4、促销（Promotion）

（四）营销过程的管理

1、市场营销分析

2、市场营销计划

3、市场营销实施，DID

4、市场营销控制

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