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效用理论

1.了解经济人假设

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在研究消费者行为时，我们假定，消费者是追求效用很大化的和理性的。

2.掌握效用的定义

消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度。效用没有客观标准。

3.掌握基数效用论和序数效用论

分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的。二者得出的分析结论基本是相同的。

4.熟悉总效用和边际效用的定义；掌握边际效用递减规律

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