2016中级经济师商业知识点：搜索引擎营销，供大家预习参考！

搜索引擎营销

搜索引擎菅銷是指企业通过用户使用搜索引擎，利用被用户检索的机会实现信息传递的作用，达到尽可能地将营销信息迅速传递给目标顾客的目的的活动。

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（1）搜索引擎的基本类型。搜索引擎按其工作方式主要分为三种：全文搜索引擎、目录索引类搜索引擎和元搜索引擎。

1）全文搜索引擎。通过从互联网上提取的各个网站的信息（以网页文字为主）而建立的数据库，检索与用户查询条件E配的相关记录，然后按照一定的顺序将结果反馈给用户。国内外具有代表性的全文搜索引擎有Google、AltaVista、Inktomi、百度等。

全文搜索引擎的优点是信息量大，更新及时，无须人工干预；缺点是返回信息过多，有很多无关信息，用户必须从结果中进行蹄选。

2）目录索引类搜索引擎。这类搜索引擎虽然具有搜索功能，但算不上严格意义上的搜索引擎。它是以人工方式或者半自动方式搜索信息，由编辑人员查看信息之后，人工形成信息摘要，然后将信息置于事先确定的分类框架中，提供按目录分类的网站链接列表。用户完全可以不用进行关键词查询，仅靠分类目录也可以找到所需要的信息。国内外具有代表性的目录索引类搜索引擎有Yahoo、搜狐搜狗（Sogou）新浪爱问（iAsk）等。

这类搜索引擎的优点在于加入了人的智能，所以信息准确，导航质量高；缺点是需要人工介入'维护量大，信息量少，信息更新不及时。

3）元搜索引擎。这类搜索引擎在接受用户查询请求时，可同时在其他多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。元搜索引擎没有自己的数据，而是将用户的查询请求同时向多个搜索引擎提交，将返回的结果进行重复排除、重新排序等处理后，作为自己的结果返回给用户。国内外著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo和搜星搜索引擎等。

这类搜索引擎的优点是返回结果的信息量更大、更全；缺点是不能充分使用搜索引擎的功能，用户需要做更多的蹄选。

搜索引擎除了上述三种主要形式外，还有其他一些类型，如集合式搜索引擎、门户搜索引擎、免费链接列表等，在此不一一介绍。

（2）搜索引擎营销的方法。利用搜索引擎营销的方法主要有搜索引擎登录、搜索引擎优化、竞价排名、关键词广告和网络实名。

1）搜索引擎登录。搜索引擎登录是指企业出于扩大宣传的目的，将自己的网站提交到搜索引擎上，让相关商品和服务信息进人搜索引擎数据库，以增加与潜在顾客通过互联网建立联系的机会。搜索引擎登录按照企业网站在搜索引擎中排名的时间长短收费。

2）搜索引擎优化。搜索引擎优化是对网站结构、网页、语言文字和站点间互动外交策略等进行合理规划和部署。搜索弓I擎优化的目的是提高企业网站的搜索引擎友好性，从而提高网站被搜索引擎收录的机会，并提高其在搜索引擎检索结果中的排名，进而方便搜索引擎检索信息并对用户返回具有足够吸引力的检索信息。

3）竞价排名。竞价排名是一种按照效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出，现在已经被大多数搜索引擎所使用。企业在购买该服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结票中。当顾客寻找企业注册的关键词信息时，排在前面的企业就会优先被找到，然后搜索引擎会按照给企业带去的潜在顾客访问数收费。这种方式一般按照用户点击的效果付费，企业可以竞价搜索引擎里的排位。

4）关键词广告。关键词广告也称搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等。这种方式是2002年以后网络广告中市场增长最快的网络广告模式。当顾客利用某一关键词进行检索时，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。

5）网络实名。网络实名是新一代的网络访问技术，是继IP、域名之后的第三代互联网访问方式。它帮助用户用现实世界中企业、商品、品牌等的名字，通过浏览器、搜索引擎、各地信息港等各种途径筒单快速地找到企业、商品和品牌信息。它是目前先进、最快捷、最方便的网络访问方式。例如，以前人们要访问《人民日报》网站，必须在地址栏输入具体网址，而使用网络实名，只需输人“人民日报”即可直达网站。

网络实名分为两大类：企业实名和行业实名。企业实名就是企业、商品、品牌、网站的名称或简称。行业实名既包括行业、商品（或服务）类别的统称、通用词汇、常用词，还包括地名、风景名胜名称和国家名称。

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